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同样的产品,为什么你的包装总是被忽略

   日期:2018-05-29     浏览:409    评论:0    
核心提示:你的包装千好万好就是卖不好,为什么同样的产品你的包装总是被遗忘,包装三原则教你设计有效包装。

你的包装千好万好就是卖不好,为什么同样的产品你的包装总是被遗忘。包装设计是产品市场营销策略中重要元素之一,包装既可以保护产品免受损伤,又可以代表产品及相关品牌,以吸引目标消费群体。营销者通过向消费者宣传产品包装这张视觉的“脸”使产品获得消费者的支持和认可,并使消费者产生购买诉求,包装三个原则教你怎样设计包装。

1 先有品牌.才有包装

大多数企业在做包装时,往往会先考虑包装的图形,元素,色彩,忽略掉企业本身的品牌形象,企业所有动作应该是围绕.展开的,企业从自己的产品出发,分析现有产品的功能属性以及在市场上所处的位置,深入了解目标消费群,洞察他们的个性需求,并且针对竞争产品进行系统调研比较,为产品塑造与众不同的,给人印象鲜明的品牌形象,确立品牌., 最后通过整合传播生动地展现给消费者。

卫龙通过.年轻消费群体为主力,从垃圾食品廉价小吃,变成了辣条界扛把子,走出国门。迎合现在的大势走互联网化,因此卫龙推出的包装是简约风有趣的包装,全白的底色+搞怪语句,包装和.是贯穿一条线的。

百雀羚1931年,有80年的老品牌, 体现国货老品牌的放心和天然,包装从颜色和元素上和品牌.都高度符合,受到了年轻的喜欢,成为良心国货。

2 包装的目的是获取陈列优势

陈列之所以如此重要,是因为陈列的效果可以直接影响顾客的购买决定,包装设计的好看吸引人,但是如果没有考虑到包装在陈列时的效果,那么很有可能你的包装就被忽略掉了。包装在陈列时,要考虑人正常的视线高度和看东西的动线。

包装要做到3个标准:

?       包装的视觉冲击力要强

?       包装信息展示最大化

?       包装整体形象统一

厨邦绿格子布,在陈列时,特别是瓶形包装的45°角陈列面,因为消费者超市是在货架之间穿行,他们看到货架上的商品首先从45°视角看的,厨邦酱油瓶在包装的侧面恰好形成了密集陈列的绿格子阵列,视觉冲击力很强。

为了更好的诠释产品,除了考虑包装在货架的陈列效果以外,物料配合也起到了关键性作用。

物料配合的完整度,会决定包装的整体呈现效果,

雀巢在所有终端陈列时,货架都非常统一,所以消费者在购买时,也能迅速找到。

安慕希的货架能在所有酸奶中脱颖而出,从材质和画面总能把产品烘托出高端的氛围。


3 包装是品牌资产重要的一部分

做一款十年不变的包装,让包装为你的品牌资产积累价值。

市场上的包装往往陷入一个设计怪圈,为追流行而设计,流行很快面临过时,企业继续追继续设计,换回来的不止是成本的消耗,更是消费者认知的消耗,有时候变成跟风还为别的品牌做了嫁衣,让消费者误以为是“山寨产品”。品牌设计包装就应该设计一款十年不变的包装,把包装打造成品牌资产,让消费者越来越熟悉,让包装成为品牌产品购买的行动符号。

品牌包装所具备的要素:

?   品牌名称原创可注册

?   品牌包装元素设计,诠释品牌理念,与品牌.统一,原创可注册

?   品牌包装颜色区别竞品


为什么王老吉和加多宝,愿意出高价打官司,只为了竞争一个红罐,因为红罐已经植入人的大脑,选凉茶就认准红罐。

可口可乐从20世纪初开始,这么多年一直坚持的弧线瓶身,从没有变过,所有的画面全部围绕瓶身创意,这么多年的坚持,很难不让人记住,所以可口可乐包装成为了经典,是企业无形的资产。

塞北粮仓慢面粉——塞客属于塞北粮仓独有的元素,我们不拼花样,但就是这一个元素,一个记忆点,用十年塞客必然深入人心


总结:包装拼的不是花样,不要以为卖的不好是因为你的包装不够漂亮,消费者永远不会为你漂亮的包装买单。真正持久的竞争上风常常来自于强势品牌。消费者属于感性人群,大多都会选择自己熟悉的品牌,所以不能只考虑短暂的流行趋势,要长线去考虑未来包装的使用记住我们的包装,让包装成为品牌符号,成为行动指令和购买理由。

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